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Positioning, Naming und Claiming – der Dreiklang für die Marken- und Unternehmensidentität

Positionierung, Namensfindung und Claiming sind drei Dinge, die zusammengedacht werden müssen, wenn sich Unternehmen heute erfolgreich am Markt zeigen wollen. Die eigene Marke muss so in Position gebracht werden, dass der Markt einen klar unterscheidbaren Nutzen erkennen kann. Dieser Nutzen folgt keinem Schema F. sondern ist von Marke zu Marke unterschiedlich. Darum betrachtet Hoffmeyer, Text […]